Ce mois-ci la NBA reprend du service ! Pour bien être à l'aise dans vos baskets pour cette nouvelle saison quoi de mieux que de (re)découvrir l’histoire du basketball (et surtout de la NBA) à travers quinze chaussures (“sneakers”) emblématiques. L’idée est que les sneakers ne sont pas juste des accessoires, mais des objets culturels, techniques, symboliques : à chaque paire correspond une époque, un joueur ou un changement de paradigme dans le jeu, dans le marketing, dans la culture autour du basket. Merci aux éditions Solar de nous proposer cette originalité!
Vous allez découvrir comment la Converse Chuck Taylor est le point de départ de cette révolution. La Converse de Chuck Taylor est présentée comme l’une des premières sneakers mythiques, avant même l’ère moderne du basket pro. Adidas et Kareem Abdul Jabbar symboliseront l’association entre une marque et une star, montrant comment le design, la performance et l’identité d’un joueur deviennent liés. A la même époque Puma et Walt “Clyde” Frazier sont synonymes de style, culture urbaine (jeu de rue, mode) et commence à dessiner l’influence d’un joueur au-delà du terrain. Puis arrive le moment de bascule, la révolution : Nike et Michael Jordan : la signature, le développement des Air Jordan, l’impact marketing et culturel mondial.
Par la suite vous (re)découvrirez Shaq & Reebok Pump, ou comment une chaussure a changé la donne sur le plan technologique et visuel. Mais aussi la joueuse Sheryl Swoopes et les Nike Air Swoopes, pour montrer aussi l’évolution du basketball féminin, ses enjeux de visibilité et de légitimité. Plus dans l'actualité, vous pourrez être tentés de vous chausser dans des styles différents : plutôt comme LeBron James et les Air Zoom Generation, ou alors en mode Steph Curry avec son influence grâce à ses skills à trois points, avec l’entrée d’Under Armour comme outsider dans le game des sneakers.
Le livre montre comment le design des sneakers suit l’évolution du jeu : légèreté, adhérence, amorti, innovation technologique, mais aussi comment elles sont porteuses d’images, de modes, de marques personnelles. Il explore le lien entre sport, identité (joueurs, équipes), culture pop, (musique, mode) et marketing. Les sneakers deviennent des symboles, pas seulement des outils de performance. Dans ce (très) grand livre vous aurez toute la dimension visuelle des sneakers: photos iconiques, dessins détaillés, et entretiens avec des figures marquantes. Un must-have pour les fans de baskets et/ou de sneakers !
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